一、关税政策突变（美国站卖家必读）

1️⃣美国800美元免税门槛取消（8月29日生效）

政策依据：白宫行政命令

核心变化：

◾原免税额度：≤800美元跨境包裹 全面征税

◾新增税种：进口关税 + 州销售税（部分州同步征收使用税）

❌影响范围：

◾FBA轻小商品计划（低于$10）：成本上涨约 15%-25%

◾独立站直邮小包：清关时效延长3-5天

✅应对建议：

◾紧急调整定价策略（$15以下商品利润需重算）

◾8月15日前加大海外仓备货（享受旧政末班车）

二、物流与配送政策调整

1️⃣FBA货件箱规放宽（即时生效）

新标准：  

长度：36英寸  

宽/高：25英寸  

重量：50磅     

✅利好：大件商品降低分箱成本

2️⃣高级配送门槛降低（7月31日生效）

核心变更：  

◾准时送达率要求 97% → 92%

◾评估周期 30天 → 7天（前14天至第7天）  

保留要求：  

◾100%物流追踪率  

◾订单取消率<0.5%  

✅策略：强化近一周物流波动管控  

三、流量与广告生态重构

1️⃣全面停止谷歌购物广告投放（7月21-23日生效）  

范围：美、英、德、法、意、西、加、澳、日等核心站点  

数据变化：美/英/德站购物广告份额从60%/55%/38% 骤降至0%

原因： 

◾降低外部流量依赖，构建站内广告闭环  

◾应对谷歌广告ROI持续下滑  

❌卖家影响

◾新品曝光率下降，自然流量缩水（部分卖家销量暴跌+ACOS飙升）  

◾站内广告竞争加剧，CPC竞价成本预期攀升  

补充说明：仅停用Google Shopping广告（图片比价形式），文字搜索广告仍保留。

四、评论体系与合规升级

1️⃣Vine计划三重升级  

注册前置（7月2日生效）：商品创建Listing即可注册，无需等待入仓  

预售期积累：支持运输/清关阶段申请测评，零评论产品点击率可提升40%  

防滥用机制：  

◾禁止合并变体获取评论  

◾开放对象：品牌备案卖家 + 品牌授权经销商（需满足FBA新品+评论<30条）  

五、账户合规与风险预警

1️⃣欧盟电池法强制落地（8月15日生效） 

◾站点：德/法/意/西等9大欧盟站点  

◾要求：含电池商品需提供有效EPR注册号  

◾风险：商品下架 + 泛欧计划（EFN/Pan-EU）权限冻结  

2️⃣欧洲站“MUFUS_ADDRESS”关联封号 

◾本质：地址类强关联（海外仓/退货地址/税代地址重复）  

◾后果：账号直接停用  

3️⃣买家评论功能下线（9月30日停用）  

◾替代方案：全面转向买家之声（VOTC）系统